Pengaruh Brand Image Dan Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Nestle (Studi Kasus Brastagi Supermarket Tiara)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Brand Image
Dan Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Nestle
(Studi Kasus Brastagi Supermarket Tiara).
Penelitian ini dilaksanakan diBrastagi Supermarket Tiara dengan populasi
dan sampel sebanyak 100 konsumen. Instrumen Penelitian ini adalah
angket/kuisioner dengan model skala likert. Uji persyaratan dilakukan untuk menguji normalitas. Teknik analisis data digunakan adalah teknik Regresi Berganda pada taraf signifikansi a = 0,05. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image (X1) berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Nestle di Brasntagi Supermarket Tiara t hitung lebih besar dari pada t tabel (2,903 ˃ 1.660) dengan nilai signifikan 0,000. Sedangkan Pemasaran Digital (X2) berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Nestle di Brasntagi Supermarket Tiara dengan nilai t hitung lebih besar dari pada t tabel (2,678˃ 1.660) dengan nilai signifikan 0.000. Berdasarkan output SPSS Versi 25 diketahui bahwa nilai Rsquared adalah 0.177 artinya variansi variabel Minat Beli dapat dijelaskan oleh variabel Brand Image dan Pemasaran Digital sebesar 17,7 %, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini. Dalam arti lain masih ada variabel independen lain yang mempengaruhi Minat Beli.