Pengaruh Influencer Marketing Dan Price Discount Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Tjut Nyak Dhien Medan)

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Analisis Pengaruh Influencer Marketing Dan Price Discount Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Tjut Nyak Dhien Medan). Jenis penelitian ini adalah yaitu metode penelitian deskriptif melalui pendekatan kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Teknik yang digunakan untuk menentukan sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Perhitungan pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin sehingga sampel 81 responde. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah Observasi, wawancara, koesioner dan Studi Dokumentasi (Kepustakaan). Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda, hipotesis dan uji asumsi klasik (normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas).
Hasil regresi menunjukan bahwa variabel influencer marketing nilai thitung 5,184 >ttabel 1,990 dan nilai signifikan 0,000<0,05. dinyatakan berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap loyalitas konsumen. dan variabel price discount nilai thitung 3,918 >ttabel 1,990 dan nilai signifikan 0,000< 0,05 dinyatakan berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap loyalitas konsumen pada
marketplace Shopee.Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan dengan analisis regresi linear Uji hipotesis secara simultan (Uji F) didapatkan nilai Fhitung sebesar fhitung 43,160 >fttabel 3,11 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000 Artinya bahwa secara bersama-sama variabel bebas yang terdiri dari variabel Influencer marketing dan price discount) berpengaruh signifikan terhadap variabel loyalitas konsumen.