Analisis Pengaruh Brand Awareness Dan Strategi Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk HP Merek Oppo Pada Mahasiswa FEB Unversitas Tjut Nyak Dhien

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness
terhadap keputusan pembelian konsumen produk HP Oppo pada mahasiswa, mengetahui penaruh strategi marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen produk HP merek oppo pada mahasisawa dan mengetahui pengaruah brand awareness dan strategi marketing mix secara si,ultan terhadap keputusan pembellian konsumen produk hp merek oppo pada mahasiswa. Peneltian ini di lakuka di FEB Universitas Tjut Nyak Dhien Medan dengan ppulasi rata – rata sebanyak 40 orang
perbulan, penarikan sampel jenuh sehingga sampel sebanyak 40 orang. Penelitian ini deskriptif kuantitatiif nstrumen kuisioner, teknik analisis data dan uji validitasdan reliabilitas , uji asumsi klasik , regresi linier berganda. Uji t (persial), uji f (simultan) dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian persamaan regresi linier berganda adalah Y = 0,389 + 1.111 X1 + 0,030 X2 +0, uji t(persial ) di peroleh nilai thitung brand awarenness adalah 2,962 dan nilai ttabel sebesar 2,026 ketentuan nilai thitung > ttabel dan sighitung <sigtabel atau
(29,276 > 2,026) dan (0.000 < 0,05) nilai thitung strategi marketing mix adalah 2,605 dan nlai ttabel sebessaar 2.026 ketentuan nilai thitung > ttabel dan sighitung <sigtabel atau
(2.605> 2,026) dan 0,017 <0,05 dan uji f (simultan) nilai fhitung brand awareness dan strategi marketing mix adalah 29,572 . nilai Fhitung <Ftabel dan sighitung <sigtabel atau (29,572 > 2,858) dan 0.000 < 0,005. Nilai Rsquare sebesar 0.773 atau R2 x 100 % sebesar 77.30% , artinya variabel bebas penelitan memberikan sumbangsi besar dalam menjelaskan tentang kepuasan pelanggan sebesar 77.30% sedangkan sisahnya 22,70% di pengaruhi fktor lain. Kesimpulan penelitian brand awareness berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan dan secara serempak brand awareness dan strategi markrting mix berpengaruh signifkan terhadapkeputusan pembelian konsumen produk HP oppo pada Mahasiswa Universitas Tjut Nyak Dhien Medan.