Pengaruh Social Media Marketing dan Komunikasi Pemasaran terhadap Minat Beli di Rahasia Coffee and Space

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap minat beli di Rahasia Coffee and Space. Lokasi penelitian ini dilakukan di Rahasia Coffee and Space yang terletak di Jl.Abdul Sani Mutalib No.8a, Terjun, Kecamatan Medan marelan, Kota Medan Populasi dalam penelitian
ini adalah seluruh pelanggan yang berkunjung ke Rahasia Coffee and Space. Pemilihan sampel yang dilakukan adalah dengan menggunakan menggunakan metode accidental sampling dengan sampel 96 responden, insturmen penelitian adalah
angket dengan model skala likert. Metode analisis data menggunakan uji analisis data, regresi linier berganda, asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi.

Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel social media marketing menunjukan bahwa nilai thitung 9,423 > ttabel 1,985 dan nilai signifikan 0,000<0,05. maka dapat disimpulkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Komunikasi pemasaran menunjukan bahwa nilai thitung 2,701 > t tabel 1,985 dan nilai signifikan 0,008 < 0,05. maka dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Rahasia Coffee and Space. Berdasarkan hasil perhtiungan uji f (uji simultan) variabel nilai F hitung adalah 69,443 dengan tingkat signifikansi 0,000. dengan penggunaan tingkat signifikansi (α) 5%. Berdasarkan Tabel diperoleh 0,000 < 0,05, dan fhitung 69,443 fttabel 3,13 ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara social media marketing dan komunikasi pemasaran terhadap minat beli.Nilai R Square sebesar 0.599 yang berarti 59,9 % faktorfaktor dari minat beli dapat dijelaskan oleh variabel social media marketing dan komunikasi pemasaran sedangkan selebihnya sebesar 40,1% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti di dalam penelitian ini.